هماهنگی طراحی غرفه با برند : راهنمای تجربه محور برای موفقیت در نمایشگاه ها
چگونه طراحی غرفه را با برندینگ هماهنگ کنیم؟
اگر تجربه حضور در نمایشگاه های تجاری یا فنی را داشته باشید احتمالاً متوجه شده اید که برخی غرفه ها به شدت جلب توجه می کنند و به خوبی با برند خود هماهنگ هستند در حالی که برخی دیگر علی رغم هزینه های زیادی که خرج کرده اند هیچ گاه در ذهن بازدیدکنندگان باقی نمی مانند. دلیل این تفاوت ها توجه به اصول برندینگ در طراحی غرفه است.
همین موضوع را خودم هم تجربه کردم. چند سال پیش وقتی برای اولین بار در نمایشگاهی غرفه ای راه اندازی کردم تصور می کردم که تنها نیاز است فضایی جذاب درست کنم و محصولاتم را به نمایش بگذارم اما تجربه به من نشان داد که تنها طراحی زیبا کافی نیست و هماهنگی دقیق طراحی غرفه با برند عامل موفقیت در جذب مخاطب و تثبیت برند در ذهن اوست. در این مقاله قصد دارم تجربیاتم را در مورد نحوه هماهنگ سازی طراحی غرفه با برندینگ به اشتراک بگذارم و چند راهکار کاربردی برای موفقیت در این زمینه ارائه دهم.
چرا هماهنگی طراحی غرفه با برندینگ مهم است؟
وقتی بازدیدکننده ای وارد نمایشگاه می شود در معرض هزاران پیام و تبلیغ قرار می گیرد. حالا اگر شما نتوانید در مدت کوتاهی پیام و هویت برند خود را از طریق طراحی غرفه منتقل کنید فرصتی طلایی را از دست خواهید داد. هماهنگی طراحی غرفه با برندینگ کمک می کند تا مشتریان شما را به یاد بیاورند و اعتماد به برندتان بیشتر شود.
مراحل هماهنگ سازی طراحی غرفه با برندینگ
۱. شناخت دقیق از هویت برند
اولین قدم برای طراحی غرفه ای که با برند شما همخوانی داشته باشد شناخت دقیق هویت برند است. هویت برند شامل لوگو رنگ ها فونت ها زبان برند و حتی ارزش های آن است. اگر خودتان به وضوح ندانید که برند شما چه پیامی دارد و چه احساسی باید در مشتریان ایجاد کند طراحی غرفه نیز هیچ گاه نتیجه مطلوبی نخواهد داشت.
۲. تعیین هدف از حضور در نمایشگاه
وقتی هویت برند مشخص شد باید هدف از حضور در نمایشگاه را تعیین کنید. آیا قصد دارید فروش بیشتری داشته باشید؟ یا بیشتر به دنبال برندینگ هستید؟ این اهداف طراحی غرفه شما را تحت تأثیر قرار می دهند. به عنوان مثال اگر فروش برای شما مهم تر است نیاز به غرفه ای خواهید داشت که فضای نمایش محصول بیشتری داشته باشد و به راحتی بتوانید مشتریان را به سمت محصولات هدایت کنید.
۳. استفاده هوشمندانه از رنگ ها و المان های بصری
یکی از مهم ترین مواردی که باید در هماهنگ سازی طراحی غرفه با برند در نظر گرفت استفاده درست از رنگ ها و المان های بصری است. رنگ هایی که در لوگو و هویت بصری برندتان وجود دارد باید در تمامی اجزای غرفه از جمله دیوارها استندها بروشورها و حتی لباس های پرسنل دیده شود. تجربه خودم در این زمینه نشان داد که استفاده مداوم از رنگ های برند باعث می شود تا غرفه شما از بقیه غرفه ها متمایز شود.
|
اجزای کلیدی هماهنگ سازی برند در غرفه |
توضیحات |
|
رنگ های برند |
استفاده از رنگ های مرتبط با هویت برند در طراحی دیوارها و مبلمان |
|
لوگو و شعار برند |
قرار دادن لوگو و شعار در نقاط کلیدی غرفه برای یادآوری برند |
|
فونت ها |
استفاده از فونت های استاندارد برند در تمامی مواد چاپی و دیجیتال |
|
پرسنل |
پوشش پرسنل با لباس هایی با رنگ و لوگوی برند برای تقویت حضور برند |
۴. طراحی فضا بر اساس تجربه کاربری (UX)
یکی دیگر از نکاتی که نباید از آن غافل شد طراحی تجربه کاربری در غرفه است. تجربه ای که بازدیدکننده از حضور در غرفه شما دارد باید به شکلی باشد که او را به سمت آشنایی بیشتر با برند و تعامل با شما هدایت کند. سعی کنید فضاها را طوری طراحی کنید که بازدیدکنندگان به راحتی بتوانند در غرفه حرکت کنند و اطلاعات لازم را دریافت کنند.
۵. استفاده از تکنولوژی های جدید
به کارگیری تکنولوژی های نوین مثل نمایشگرهای لمسی واقعیت افزوده یا کدهای QR می تواند تأثیر بسیار زیادی در جذاب تر شدن غرفه شما داشته باشد. این تکنولوژی ها به شما کمک می کنند تا بازدیدکننده بتواند به راحتی با محصولات یا خدمات شما تعامل داشته باشد و حتی آن ها را از نزدیک تجربه کند.
۶. ارائه محتوای آموزشی و کاربردی
یکی از تجربیات موفق من در زمینه طراحی غرفه ارائه محتوای آموزشی بود. بسیاری از بازدیدکنندگان به دنبال اطلاعات جدید هستند و غرفه هایی که تنها بر فروش تمرکز دارند ممکن است برای آن ها خسته کننده باشد. اگر بتوانید با ارائه کاتالوگ ها بروشورها و حتی ویدئوهای آموزشی محتوای مفیدی به مخاطبان بدهید نه تنها به برند خود اعتبار می دهید بلکه بازدیدکننده ها زمان بیشتری در غرفه شما خواهند ماند.
مشکلات رایج و راهکارها
مشکل : عدم هماهنگی عناصر بصری
یکی از مشکلاتی که خودم در اولین نمایشگاه تجربه کردم این بود که بخش های مختلف غرفه مثل استندها و بروشورها هماهنگ نبودند و هرکدام از نظر رنگ و طراحی متفاوت بودند. این موضوع باعث می شد که غرفه خیلی شلوغ به نظر بیاید. راهکار : همیشه قبل از نمایشگاه یک راهنمای طراحی مشخص کنید تا همه اجزا همخوانی داشته باشند.
مشکل : گیج شدن بازدیدکننده ها در غرفه
گاهی اوقات فضای غرفه به قدری شلوغ طراحی می شود که بازدیدکننده ها نمی دانند کجا باید بروند و چه محصولاتی را ببینند. راهکار : نقشه حرکتی بازدیدکنندگان را از قبل طراحی کنید و با استفاده از تابلوهای راهنما بازدیدکنندگان را به سمت نقاط کلیدی هدایت کنید.
|
مشکل رایج |
راهکار |
|
عدم هماهنگی بصری در عناصر غرفه |
تهیه یک راهنمای طراحی مشخص |
|
گیج شدن بازدیدکنندگان در غرفه |
طراحی نقشه حرکتی و استفاده از تابلوهای راهنما |
نتیجه گیری
در نهایت هماهنگی طراحی غرفه با برند نقش اساسی در موفقیت شما در نمایشگاه دارد. به یاد داشته باشید که نمایشگاه فرصتی برای برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان است و اگر بتوانید از این فرصت به درستی استفاده کنید تأثیر مثبتی بر برند شما خواهد داشت. تمرکز بر هویت بصری تجربه کاربری و ارائه محتوای آموزشی می تواند غرفه شما را به یک نقطه تمایز تبدیل کند
شرکت آسا با 14 سال سابقه درخشان در طراحی و اجرای غرفه های نمایشگاهی و دارای گرید A در غرفه سازی، به همراه تیمی حرفه ای و مجرب و عضویت رسمی در انجمن صنفی غرفه سازان تهران، همراهی مطمئن و دقیق برای حضور موفق شما در نمایشگاه ها است.
با مشاوره کارشناسان مجرب آسا، می توانید تجربه ای ارزشمند و موثر برای برند خود در نمایشگاه ها ایجاد کنید. کافی است با تیم آسا تماس بگیرید یا از طریق واتس اپ و تلگرام پیام ارسال کنید. متخصصین آسا از ابتدا تا انتهای پروژه با شما خواهند بود.
Aparat: aparat.com/justasa.com
Site: https://www.justasa.com
Instagram: Instagram.com/asaexpo
TEL: +989121148658
پرسش و پاسخ های متداول
۱. آیا استفاده از رنگ های تند در غرفه الزامی است؟ استفاده از رنگ های تند باید با دقت انجام شود. مهم ترین نکته هماهنگی رنگ ها با برند است. اگر رنگ های برندتان تند هستند می توانید از آن ها استفاده کنید ولی اگر برند شما آرامش و ملایمت را نشان می دهد استفاده از رنگ های تند ممکن است پیام برندتان را مخدوش کند.
۲. چقدر لازم است که به تکنولوژی در غرفه توجه کنیم؟ تکنولوژی به شما کمک می کند تا تجربه جذاب تری برای بازدیدکنندگان ایجاد کنید اما نباید استفاده از آن باعث سردرگمی یا پیچیدگی شود. فقط از تکنولوژی هایی استفاده کنید که به بهبود تجربه کاربری کمک می کنند.
۳. آیا لازم است تمامی جزئیات برند در غرفه نمایش داده شود؟ نمایش تمامی جزئیات برند ممکن است باعث شلوغی و ازدحام بصری شود. تمرکز بر المان های اصلی برند مثل لوگو و شعار کافی است و جزئیات دیگر را می توانید در مواد چاپی یا دیجیتال ارائه دهید.
من چند وقت پیش توی نمایشگاهی شرکت کردم ولی غرفه ام هیچ ارتباطی با برندم نداشت. هرچقدر تلاش کردم نتونستم هویت بصری برندم رو به درستی منتقل کنم. شما راه حلی برای ایجاد هماهنگی بهتر دارین؟
یه نکته که خیلی مهم بود و من رعایت نکرده بودم این بود که همه چیز توی غرفه باید به نوعی برند رو نشون بده. کارت های شناسایی پرسنل هم باید هماهنگ باشن که من کلا نادیده گرفته بودم.
راستش غرفه ای که طراحی کردم با اینکه قشنگ بود ولی انقدر شلوغ شده بود که بازدیدکننده ها گیج می شدن. یه جوری به نظر می اومد که تمرکز اصلی مشخص نیست! چطور می تونم غرفه رو جذاب تر ولی ساده تر کنم؟
تجربه ای که داشتم این بود که رنگ های غرفه ام با برندم هماهنگ نبود. خیلی تاکید کرده بودم که طراح رنگ ها رو مطابق با هویت برند بگیره ولی در نهایت یک فاجعه بصری شد. چیکار می تونم بکنم که توی دفعات بعدی همچین مشکلی پیش نیاد؟
اینکه از نمایشگرهای لمسی یا تکنولوژی های جدید استفاده کنیم خیلی جذاب به نظر میاد ولی بعضی وقتا باعث می شه ارتباط انسانی از بین بره. شما هم تجربه اینو داشتید؟
یه نکته ای که توی مقاله گفتید خیلی جالب بود استفاده درست از رنگ ها. من دفعه بعدی قصد دارم بیشتر روی رنگ های برندم تمرکز کنم. ولی چطور مطمئن شم که استفاده از رنگ ها زیاده روی نشه؟
به نظرم طراحی غرفه هایی که خیلی پرزرق و برق هستن جذاب نیست. ترجیح می دم روی یک پیام ساده و شفاف تمرکز کنم. این نکته توی مقاله خیلی خوب توضیح داده شده.
واقعا برام سخت بود که مشتری ها رو توی غرفه نگه دارم. هرکی می اومد سریع رد می شد. به نظرم مشکل اصلی شلوغی فضا و عدم وجود راهنمای درست بود. کسی تجربه مشابه داشته؟
یه چیزی که خیلی نظرم رو جلب کرد بخش "محتوای آموزشی" بود. بنظرم برای جلب توجه بهتره به جای تمرکز روی فروش یکم محتوای آموزشی ارائه بدیم. کسی این تجربه رو داشته؟
توی آخرین نمایشگاهی که شرکت کردم از هیچ تکنولوژی استفاده نکردم و فکر می کنم اشتباه بود. آیا استفاده از نمایشگرها و تکنولوژی های مدرن واقعا تأثیر زیادی داره؟
مشکلی که داشتم این بود که پرسنل غرفه ام اصلا به برند ما شباهتی نداشتن! لباسی که پوشیده بودن هیچ جوری به بقیه اجزای غرفه نمی خورد. چطور می شه هماهنگی بیشتری تو این مورد ایجاد کرد؟
تجربه ی بدی که داشتم مربوط به بروشورها بود. کاتالوگ هایی که چاپ کرده بودیم نه از لحاظ رنگ نه محتوا و نه اندازه مناسب نبودن. حس می کنم اصلا تأثیری نداشت. باید چیکار کنم؟
استفاده از نمایشگر توی غرفه خیلی ایده خوبیه ولی یه بار امتحان کردم و مشتری ها بیشتر گیج می شدن تا جذب! شاید بخاطر این بود که محتوا رو درست نچیده بودم.
توی نمایشگاه قبلی از نقشه راهنمای غرفه استفاده نکردیم و نتیجه این شد که مشتری ها خیلی سردرگم بودن. مقاله خیلی خوب به این موضوع اشاره کرده تجربه مشابه کسی داشته؟
من مشکل ترافیک بازدیدکننده ها رو داشتم. یعنی یا غرفه ام خالی بود یا یه دفعه شلوغ می شد و همه گیج می شدن. مقاله خیلی خوب راهنمایی کرده ولی به نظرم به نکات عملی بیشتری نیاز داره.